Adhand TeamЕсли вы хотите, чтобы реклама работала не "вслепую", а приносила результат — события обязательны.
💡 Что такое события и зачем они нужны?
События — это действия, которые пользователь совершает на сайте: просмотр товара, добавление в корзину, покупка. Meta фиксирует эти сигналы и начинает:
- Показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью купит
- Напоминать о вашем товаре тем, кто ушёл с сайта
- Показывать, что работает, а что нет — на уровне объявлений, офферов, страниц
C событиями реклама становится важным инструментом продаж.
🔑 Базовый набор событий для e-commerce:
Событие | Что отслеживает |
ViewContent | Пользователь зашёл на карточку товара |
AddToCart | Нажал “Добавить в корзину” |
InitiateCheckout | Перешёл к оформлению заказа |
AddPaymentInfo | Ввёл платёжные данные |
Purchase | Совершил покупку |
Search | Ввел запрос в поиске сайта |
Если этих событий нет — вы не узнаете, где воронка теряет потенциальных покупателей. А значит, не сможете вернуть их или исправить узкое место.
🛠 Как настроить события (два пути — выбирайте по уровню доступа)
✅ Вариант 1: Без кода — через Event Setup Tool
Если пиксель уже установлен — проще не бывает:
- Зайдите в Meta Events Manager
- Выберите нужный пиксель
- Нажмите “Настроить события”
- Введите URL сайта → откроется интерактивная версия
- Кликните по кнопке "Купить", "В корзину" и другим ключевым элементам
- Выберите подходящее событие → Сохраните
Meta сам привяжет событие к элементу на сайте. Это удобно для теста гипотез и быстрых запусков.
👨💻 Вариант 2: С кодом — вручную
Для разработчиков или владельцев сайтов с доступом к коду. Вы сами вставляете события в нужные места:
🧾 Пример: Покупка (вставляется на страницу "Спасибо за заказ"):
html
CopyEdit
<script>
fbq('track', 'Purchase', {
value: 49.99,
currency: 'KZT'
});
</script>
🛒 Пример: Добавление товара в корзину:
html
CopyEdit
<script>
fbq('track', 'AddToCart');
</script>
Важно: Событие Purchase не должно срабатывать до момента оплаты. Не торопитесь.
🧠 Что важно не упустить:
- Настройте все ключевые события. Чем больше данных — тем точнее работает алгоритм.
- Проверьте, что события срабатывают в нужный момент, иначе статистика будет мусорной.
- В Events Manager можно увидеть события в реальном времени — не ленитесь проверить после настройки.
- Если планируете использовать CAPI (расширенную передачу данных) — лучше сразу согласовать это с разработчиком.
Ещё больше полезных статей
