Июнь в рекламе: как обновления Meta, TikTok и Telegram повлияют на ваши кампании

Written by

Anna Voronina

Date published

July 1, 2025

Meta: меньше ручной настройки, больше ИИ

Meta делает то, что делает всегда: упрощает жизнь тем, кто верит в авто-кампании, и усложняет тем, кто любит запускать рекламу ручками.

ИИ-толчок в продвижении:

На Cannes Lions Meta объявила сразу об 11 фичах, которые должны сократить расходы на продакшн, среди них:

Текст и картинки генерируются под ваш бренд (цвета, логотипы, стиль).
Из карточки товара можно собрать авто-видео с музыкой и текстом.
ИИ умеет определять ключевые моменты в рекламных роликах и делать из них интерактивные хайлайты.
Появились стикеры-призывы к действию — вроде «Закажи сейчас» или «Узнай больше». Это визуальные элементы, которые выглядят как часть креатива и встроены прямо в видео.
Запустили расширенное тестирование Business AI для рекламы в Instagram и Facebook. Это значит, что теперь можно встроить ИИ-ассистента прямо в рекламу.
Теперь товар можно примерить прямо в рекламе.

Таргетинг: всё ближе к кнопке “Пусть Meta сама”

Интересы схлопываются. С 23 июня Meta продолжает укрупнять категории интересов. Например, несколько узких интересов, связанных со спортом, теперь объединятся в один общий. Это ударит по возможностям узкого таргетинга. Объявления, использующие старые настройки, будут работать до 15 января 2026 года. Затем рекламодателям придётся переходить на более широкий таргетинг, полагаясь на ИИ Meta и функции вроде Advantage+.
Advantage+ теперь по умолчанию включён. С 29 мая, при создании новых групп объявлений через Marketing API, параметр advantage_audience будет включен по умолчанию. Это означает, что новые кампании теперь могут автоматически использовать широкий таргетинг Advantage+. Существующие группы объявлений это не затронет. Рекламодателям и партнёрам рекомендуется тестировать и адаптироваться к этому обновлению, чтобы избежать ошибок и использовать потенциальный прирост производительности.
AdHand API — это удобный инструмент для автоматизированного управления большим количеством рекламных аккаунтов Meta. Отлично подойдёт агентствам и крупным брендам. Подключение — по запросу.
Оптимизация по прибыли кампаний. Тестируется новая настройка, где можно отправлять через Conversions API данные о прибыли, а не просто о покупке. Кампания будет оптимизироваться под реальную маржу — если, конечно, вы готовы делиться с Meta цифрами.

WhatsApp запускает рекламу

Реклама появится в Каналах и Статусах.
Можно оформить платную подписку на любимые каналы. Это даст контент-мейкерам дополнительную мотивацию создавать качественный котент.

Таргетинг рекламы будет использовать минимум данных (геопозиция, язык, подписки на каналы, взаимодействие с рекламой), номера телефонов рекламодателям не передадут.

В Threads тоже можно запускать рекламу

Threads — приложение Мета, где люди делятся мыслями, обсуждают, смотрят фото, видео и ссылки. Теперь здесь появилась и реклама.

Запустить её можно через Ads Manager — размещение в Threads автоматически добавляется при использовании Advantage+ placements. Поддерживаются цели: узнаваемость, трафик и продажи. Формат — одно изображение или видео, которое появляется между тредами в ленте. Удобно для тех, кто хочет расширить охваты без дополнительных затрат на креатив.

Площадка активно растёт (уже более 320 млн пользователей), и это шанс быть среди первых.

Хотите протестировать рекламу в Threads? Напишите нам — подключим всё и подскажем, как выжать максимум.

TikTok: AI, Middle funnel и аналитика

TikTok пошёл в сторону интеллектуальных подсказок и оптимизации середины воронки.

Ad Assistant — ИИ прямо в рекламном кабинете

Познакомьтесь с заменой поддержки от операторов — AI-ассистентом и будущим рекламы 😄

Этот инструмент уже сейчас хорошо работает — особенно для тех, кто не так давно в рекламе и нуждается в чётком ориентире. Например, задаёте вопрос: «Почему моя кампания не тратит бюджет?» — и Ad Assistant не просто перечисляет возможные причины. Он предлагает конкретные шаги, которые помогут быстро устранить проблему.

С помощью ассистента можно:

диагностировать эффективность кампании,
выявить лучшие креативы,
получить рекомендации по оптимизации (и они действительно дельные),
внести быстрые правки — и многое другое.

А в ближайших релизах появятся и «action»-кнопки: можно будет дать команду дублировать кампанию, группу или объявление — и ИИ выполнит это автоматически после вашего подтверждения.

Инструмент развивается, но уже сейчас способен экономить ваше время и нервы. После теста можем сказать уверенно: решение удобное и продуманное.

Аналитическая платформа для середины воронки: Market Scope + Brand Conversion

TikTok запустил Market Scope — аналитическую платформу, которая даёт глубокий взгляд на путь аудитории и воронку продаж. Она включает модули для отслеживания движения аудитории (от узнаваемости до конверсии) и восприятия бренда (репутация, доля голоса).

Одновременно с этим появились "Brand Conversion" ads — новая цель рекламы, ориентированная на "середину воронки". Эти объявления, работающие на данных Market Scope, нацелены на пользователей, уже проявивших интерес, чтобы превратить его в намерение к покупке.

TikTok таким образом даёт рекламодателям мощные инструменты для масштабирования и превращения узнаваемости в реальные продажи.

Каталог, CRM и TikTok Shop

В июне TikTok начал бета-тестирование новой функции для lead ads — CRM-based Deep Funnel Optimization. Теперь можно загружать офлайн-данные из CRM (например, какие лиды в итоге стали покупателями), чтобы алгоритм оптимизировал рекламу на тех, кто действительно приносит деньги. Это помогает снижать стоимость привлечения и повышать ценность каждого лида.

В e-commerce TikTok тоже активно вкладывается. Весной платформа запустила Smart+ Catalog Ads — AI-формат для продвижения товаров из каталога. А с июля 2025 года по умолчанию начнёт использоваться стратегия ставок GMV Max для TikTok Shop — она нацелена на максимизацию выручки (Gross Merchandise Value).

Все эти обновления показывают: TikTok делает ставку на автоматизацию и растущие потребности рекламодателей в сфере social commerce — как онлайн, так и офлайн.

Новые места размещения рекламы

Теперь бренды могут попасть в самый центр внимания благодаря Pulse Premiere и Pulse Core, размещая рекламу рядом с самым популярным контентом и значимыми "культурными моментами" в реальном времени.

Появились и свежие креативные инструменты: Sponsored Hashtag Challenges+ с функцией прямых покупок и обновлённые Branded Effect для более глубокого вовлечения пользователей.

TikTok покажет выбросы CO₂

TikTok подключился к Scope3 — теперь можно считать, сколько CO₂ выбросила ваша рекламная кампания. Для брендов, которые отчитываются по ESG это важный шаг.

Telegram: превращается в платформу для контента и продаж

К 2025 году Telegram трансформировался из простого мессенджера в полноценную контентную платформу, предлагая авторам и бизнесу мощные инструменты монетизации.

От подарков к доходу с Telegram Stars

Внутренняя валюта Telegram Stars, запущенная в 2024 году, к весне 2025-го стала широко доступной. Пользователи теперь могут приобретать Stars и отправлять их в виде цифровых подарков, таких как стикеры, или эмодзи. Ключевая особенность заключается в том, что Telegram делится выручкой от этих транзакций с владельцами каналов и сообщений. Это формирует полноценную внутреннюю экономику чаевых, позволяя авторам получать прямую финансовую поддержку от аудитории.

Платные каналы и чаты

Telegram также внедрил функционал платных каналов и чатов. Теперь авторы могут устанавливать платную подписку для доступа к своему контенту, доступную пользователям Telegram Premium. Все платежи обрабатываются внутри приложения, а часть дохода перечисляется администраторам. Это позволяет, например, журналистам или преподавателям вести закрытые каналы с ежемесячной оплатой, минуя необходимость использования внешних платежных систем.

К лету 2025 года Telegram построил полноценную монетизационную экосистему внутри платформы, сопоставимую по функционалу с Patreon или YouTube Memberships, но без необходимости покидать мессенджер. Это открывает новые возможности для брендов и малого бизнеса: монетизировать контент и запускать нативные партнерства в Telegram, используя уже сформированную лояльную аудиторию.

Подписчики теперь могут писать каналам

Подписчики могут писать напрямую админам каналов (если те разрешат). Для брендов — это первый шаг к полноценной CRM на базе Telegram.

В рекламных объявлениях можно менять UTM-метки без пересоздания объявления

В рекламном кабинете Telegram появилась возможность добавлять или изменять только UTM-метки у внешних ссылок. Раньше любая правка поля “URL you want to promote” требовала создания нового объявления — теперь достаточно внести изменения в UTM, и всё остальное останется как есть. Удобно, если нужно скорректировать трекинг без потери статистики.