Установка Meta Pixel: как обеспечить точное отслеживание и управление воронкой продаж

Written by

Adhand Team

Date published

May 27, 2025

Зачем это нужно

Meta Pixel — один из ключевых инструментов для работы с эффективностью digital-рекламы. Он позволяет:

Отслеживать ключевые действия на сайте: просмотры товаров, добавления в корзину, покупки
Оптимизировать кампании по событиям, а не только по кликам
Запускать точный ретаргетинг и строить lookalike-аудитории на основе реальных действий пользователей
Получать достоверные данные о результатах рекламы

Шаг 1: Создание пикселя

Перейдите в Meta Events Manager.
Нажмите “Connect data” → “Выбери подходящий вариант”.

Укажите название пикселя и нажмите “Create”.

Выберите удобный способ установки

Шаг 2: Установка пикселя на сайт

Если используется интеграция (Tilda, Shopify, Wix и др.):

Нажмите “Далее” и следуйте инструкциям Meta — всё подключается автоматически.

Если доступ к платформе ограничен:

Выберите “Установить вручную”
Скопируйте базовый код пикселя
Вставьте его в раздел <head> на всех страницах сайта
После установки — настройте события (например, Purchase, AddToCart, ViewContent) через код или Event Setup Tool

Дополнительно: подключение Conversions API

Meta рекомендует использовать Conversions API в дополнение к пикселю. Это позволяет:

Получать данные напрямую с сервера (обход блокировок cookies и AdBlock)
Повышать стабильность передачи событий
Улучшать качество оптимизации и прогнозирования результатов

Варианты подключения:

Через e-commerce платформы (Shopify, WooCommerce и др.)
Через Meta Conversions API Gateway
Через разработчика — при кастомных решениях

Требования к установке

Действующий сайт
Доступ к коду или настройкам CMS
Подключённый Meta Business Manager

Если задача — выстроить предсказуемую воронку и управлять эффективностью рекламы — без пикселя и CAPI обойтись невозможно. Это базовая настройка, от которой зависит всё дальнейшее.

Ещё больше полезных статей

Зарабатывайте больше с реферальной программой AdHand

May 8, 2025

Новости AdHand

Как привлекать качественных лидов с помощью Instant Forms от Meta

March 4, 2025