Anna Voronina1. Цели кампании и выбор рекламной площадки: Ищем будущих студентов в Telegram
PDP University поставил перед собой задачу: привлечь целевую аудиторию в свой Telegram-канал. Цель — разогреть интерес к демо-экзамену и, в конечном итоге, получить реальные заявки на контрактное обучение.
Почему же был выбран Telegram Ads? Всё просто:
- Высокая концентрация целевой аудитории в Узбекистане — студенты и абитуриенты активно используют Telegram.
- Быстрая масштабируемость — возможность оперативно увеличивать охват при необходимости.
- Минимум "информационного шума" по сравнению с гигантами вроде Meta или TikTok. Ваше сообщение не затеряется в потоке.
- Новизна премиум формата — аудитория ещё не перенасыщена таким типом рекламы, поэтому вовлечённость и отклик выше обычного.
2. Реализация кампании: Секретный инсайд, который взорвал воронку
Настройка и таргетинг:
Кампания запускалась через еврокабинет Telegram Ads. География — весь Узбекистан. Целевая аудитория — выпускники и абитуриенты. Главная цель — переход в Telegram-канал.
Воронка была выстроена максимально эффективно: канал → серия прогревов → демо-экзамен → регистрация → оффер.
Креатив:
В основе креатива лежала по-настоящему гениальная идея — "утечка" экзаменационных ответов! Это создало ощущение инсайда и срочности, заставив аудиторию действовать немедленно. Заголовок сразу бросался в глаза:
"HECH KIMGA AYTMANG!
Kirish imtihoni savollari e'lon qilindi! PDP University'ning imtihon savollari (X variantlari) shu kanalda joylandi. Tezroq savollarni ko'rish uchun bosing
(Не говори никому! Опубликованы вопросы вступительного экзамена! Варианты экзаменационных вопросов PDP University (варианты X) размещены в этом канале. Нажмите, чтобы скорее посмотреть вопросы.)
- Визуальное оформление — креатив выглядел как переписка, что многократно усиливало достоверность и вовлечённость. Выглядело так, будто кто-то "слил" информацию в личные сообщения.
- Формулировки — использовался разговорный тон, который мгновенно цеплял внимание и создавал ощущение "своего парня".
- Оффер — для тех, кто пройдёт демо-экзамен и даст больше всего правильных ответов, предлагалась возможность выиграть ваучер на контрактное обучение! Это мощный стимул для регистрации и участия.
3. Результаты кампании: Невероятная отдача от каждого евро
Цифры говорят сами за себя:
- Бюджет: €720
- Охват: 18 000 000 показов — это вам не шутки!
- Переходы в канал: 232 000
- Подписки: 12 613
- Регистрации на экзамен: 1 646 (всего по €0,43 за регистрацию!)
- Прошли экзамен: 1 129 (по €0,63 за успешно пройденный экзамен!)
- Конверсия с регистрации в сдачу: 68,59% — почти 7 из 10 зарегистрировавшихся дошли до конца!
- ROAS ≈ 66,43 € То есть, с каждого 1 € рекламных затрат получено около 66,43 € дохода.
В процентном выражении: 6 643%.
4. Инсайты кампании: Уроки успеха от PDP University
Что же помогло добиться таких результатов?
- Эффект "секретности" и формат "инсайда" сработали в разы лучше, чем привычные "скучные" образовательные креативы. Людям нравится чувствовать себя частью чего-то эксклюзивного.
- Telegram Ads при правильной "упаковке" предложения даёт невероятно низкую стоимость клика. Это золотая жила для тех, кто умеет ей пользоваться.
- Продолжительный прогрев в канале (15 дней) не просто увеличил доверие, но и значительно повысил конверсию. Терпение окупается.
- Упрощённая воронка "клик → подписка → действие" оказалась сверхэффективной, особенно когда её подкрепил мощный и триггерный оффер.
5. Роль AdHand: Надёжный партнёр за кулисами успеха
Успешная рекламная кампания требует не только креатива, но и надёжного партнёра. Вот как AdHand обеспечил успех PDP University:
- Оперативный запуск премиум-формата Telegram Ads Когда PDP University обратился к нам с планами по привлечению абитуриентов, мы сразу предложили им доступ к рекламному кабинету Telegram Ads с премиальными возможностями. Это позволило добавлять к объявлениям статичные изображения или видео, а также устанавливать CPM от €0.02. Такой формат — наиболее эффективный способ добиться выдающихся результатов, и мы предоставляем его в наших евро-кабинетах при пополнении от €5 000.
- Помощь с модерацией Мы не просто запускаем рекламу, но и гарантируем её одобрение. Все ссылки (сайт, канал, бот или пост), которые клиенты планируют продвигать, проходят предварительную модерацию у нас. Это даёт возможность внести необходимые правки заранее и быть уверенными в беспроблемном прохождении финальной модерации от Telegram. В случае с PDP University в случае возникновения отклонений клиент получал обратную связь и вносил правки, чтобы модерация прошла успешно.
- Прозрачная аналитика и сопровождение Рекламный аккаунт готов, средства пополнены, и реклама запущена. Что дальше? Мы предоставляем клиентам полный доступ ко всем метрикам и каналам коммуникации. Вы всегда будете видеть, как работает ваша реклама, и сможете отслеживать каждый этап кампании. Мы обеспечиваем прозрачную аналитику и сопровождение на всех этапах, чтобы вы могли принимать обоснованные решения и достигать своих целей.
6. Вывод: Telegram Ads — это не только охваты, это реальные заявки на обучение.
Ключ к успеху оказался прост: правильная "упаковка" предложения, нестандартный формат подачи и грамотное использование прогрева.
Telegram Ads работает — и работает потрясающе, если знать, как с ним обращаться.
Ещё больше полезных статей
