Anna VoroninaЛето? Каникулы? Нет, не слышали. 😀 Июль стал месяцем месяцем немалого количества апдейтов для digital‑рекламодателей. Meta раскрыла карты по своему ИИ. Посты Instagram теперь можно найти и в поисковиках. Gmail превращается в торговую витрину. А Telegram заявляет амбиции полноценной рекламной платформы.
Мы собрали ключевые обновления, которые реально могут повлиять на эффективность ваших кампаний.
Meta
Больше прозрачности: детализация ИИ‑креативов в Ads Manager
С 11 июля в Ads Manager появилась аналитика по каждому креативу. Раньше гибкие форматы и AI‑генерированные изображения работали как «чёрный ящик». Теперь рекламодатель видит, какие фото или видео дают лучший результат.
Почему это важно: можно быстро отключать слабые варианты, подтверждать гипотезы и улучшать стратегию.
Instagram теперь в поиске Google
Instagram объявил, что все публичные посты индексируются поисковыми системами. Раньше это частично работало в отдельных регионах, теперь же обновление глобальное.
Почему это важно: контент брендов (посты, reels, профили) может появляться в поисковой выдаче как отдельные страницы. Это даёт новый уровень SEO для бизнеса — оптимизируйте подписи и alt‑тексты под ключевые запросы. Минус: придётся внимательнее относиться к тому, что публикуется в открытом доступе.
Trial Reels для всех
Функция тестирования reels доступна для аккаунтов от 1000 подписчиков. Ролик можно показать небольшой группе пользователей до публикации. 80% тестеров уже получили больший охват.
Почему это важно: бренды могут A/B‑тестировать видео и запускать только самые результативные версии.
Новые фишки в Instagram Edits
Теперь доступен телесуфлёр, голосовые эффекты, свежие шрифты и вкладка «Идеи».
Почему это важно: Meta продолжает делать ставку на короткое видео. Используйте трендовое аудио и встроенные редакторские инструменты — так органика и реклама работают эффективнее.
TikTok
Новый таргетинг по вовлечённым сессиям
TikTok тестирует инструмент engaged session: можно оптимизировать рекламу на пользователей, которые после клика проводят 10+ секунд на сайте или выполняют действия. Работает в целях Traffic, без зависимости от пикселей.
Результаты теста: −46% стоимости за вовлечённую сессию и −13% отказов.
Почему это важно: это помогает отслеживать реальные действия, а не просто клики. Отличный ответ на ограничения трекинга.
Новые правила для Live Gifts
Теперь подарки доступны только пользователям 18+. Криейторам запрещено «выпрашивать» донаты. Нарушителей ждёт снижение охватов или блокировка.
Почему это важно: прямые эфиры должны концентрироваться на ценности контента и взаимодействии. Для брендов это плюс — меньше спама, больше вовлечённой аудитории.
Google Ads
Video Action Campaigns → Demand Gen
VAC‑кампании автоматически переведены в Demand Gen. Новый формат работает на YouTube, Discover и Gmail, поддерживает видео и изображения. Google обещает до +20% конверсий при той же CPA.
Почему это важно: пересмотрите старые видеокампании — теперь Demand Gen даёт полный воронковый охват.
Gmail как торговая площадка
Google тестирует формат «шопинг‑карусели» в разделе «Промоакции»: товары с фото, ценой, рейтингом и бейджами вроде «Бесплатная доставка».
Почему это важно: Gmail превращается в e‑commerce канал с высоким намерением покупки. Убедитесь, что фид в Merchant Center точный и актуальный.
Новая цель YouTube — «последующие просмотры»
Теперь можно оптимизировать рекламу на тех, кто с большой вероятностью посмотрит ещё несколько видео на вашем канале.
Почему это важно: подходит брендам с обучающим и контентным фокусом. Формирует лояльную аудиторию.
Branded Searches как новая метрика
Google тестирует конверсии «брендовый поиск» — если пользователь после рекламы ищет ваш бренд в Google или YouTube в течение 30 дней.
Почему это важно: это помогает измерять рост узнаваемости, а не только прямые продажи.
Telegram
Платные «Предлагаемые посты»
Подписчики теперь могут отправлять посты владельцам каналов, а те — брать за них оплату через Stars или Toncoin.
Почему это важно: новый формат спонсорства внутри приложения. Всё зависит от качества контента и решения админов.
Видео‑баннеры
В видео каналов теперь могут появляться рекламные баннеры. Появляются через 5 секунд, закрываются через 9, автозакрытие через 30. CPM — около €1–1.3. Напишите нам, чтобы попробовать новый тип размещения.
Почему это важно: новый иммерсивный формат для брендов. Нужны короткие и сильные CTA.
Органический рост
- Глобальный поиск по всем публичным постам (для премиум‑аккаунтов)
- Story Albums — объединение историй в тематические подборки
- Рейтинг профиля на основе транзакций Stars
Почему это важно: бренды получают новый охват за пределами подписчиков, плюс удобные форматы для сторителлинга и выбор партнёров по рейтингу.
Новости AdHand
Подключение Google Ads
В AdHand теперь появился отдельный раздел для работы с Google Ads. Прямо из платформы можно запускать и управлять поисковыми, дисплейными, YouTube‑ и DV360‑кампаниями. Напишите нам, чтобы создать рекламный аккаунт в Google Ads.
Почему это важно: Google Ads — один из ключевых каналов performance‑маркетинга. Теперь пополнение баланса доступно в AdHand: не нужно переключаться между интерфейсами, проще контролировать бюджеты, а запуск кампаний занимает меньше времени, благодаря поддержке нашей команды.
Динамические шаблоны креативов
AdHand соединяет ваш продуктовый фид с готовыми динамическими макетами. Изображения, цены, скидки и CTA автоматически подтягиваются и обновляются. Реклама остаётся свежей и персонализированной в масштабе — независимо от того, у вас 50 товаров или 50 000.
Дополнительно можно использовать оверлеи, штампы и локализованные версии для разных аудиторий, сохраняя при этом единый бренд‑стиль.
Почему это важно: динамические шаблоны экономят часы ручной работы и повышают эффективность кампаний — нужное предложение всегда попадает к нужному клиенту в нужный момент. Напишите нам, чтобы мы создали динамические шаблоны для вашего бренда.
API для автоматизации
Открытый API AdHand позволяет автоматизировать ключевые процессы: управление аккаунтами, транзакциями и кампаниями можно выстраивать программно. Это особенно полезно, если вы работаете с большим объёмом кампаний и множеством аккаунтов.
Почему это важно: API помогает убрать рутину, сокращает повторяющиеся задачи и даёт возможность фокусироваться на стратегии и результатах, а не на ручном управлении.
Все эти обновления дают преимущество тем, кто не боится экспериментировать: быстро запускает тесты и так же быстро отключает слабые кампании. Платформы предоставляют нам всё больше данных и инструментов для взвешенных решений — важно научиться использовать их в полной мере.
Ещё больше полезных статей
