Darina ShamanskayaНесмотря на то, что Telegram Ads “молодая” рекламная площадка, некоторые политики относительно того, что можно рекламировать у нее уже появились. Так при модерации объявления площадка проверяет не только само объявление, но и содержание контента там, куда ведет это объявление: публичный канал, чат-бот, сайт. Про ограничения по контенту объявления и посадочной мы рассказывали в этой статье. Сейчас подробнее разберемся, настроить объявления так, чтобы оно быстрее прошло модерацию.
Настройки CTA
🚫 Внешняя ссылка (например, на на сайт)
Для кнопки допускаются только ссылки на канал, пост (без использования сокращателей) и на бота (можно с параметрами запуска, например /start или /help).
🚫 Сокращенная ссылка Можно использовать только полные ссылки, прогонять через сокращатели нельзя.
🚫 Дополнительное внимание к кнопке Нельзя использовать специальные символы и эмоджи перед кнопкой, которые будут являться для пользователя призывом кликнуть на нее.
✅ Параметры старта для бота Можно добавить к ссылке на бот любой параметр запуска (например, /start или /help).
Тексты объявлений
✅ До 160 символов
С учетом пробелов и знаков препинания
✅ Текст без ошибок
Воспользуйтесь сервисами или встроенными в текстовые программы. Функциями для проверки грамматических и орфографических ошибок.
⚠️ Эмоджи в тексте. Подумайте, оправдано ли использование. Если нет, то лучше отказаться
Эмоджи не запрещены полностью, но использовать их нужно в меру: в большом количестве и как 👉избыточный акцент👈 - нельзя. Рекомендуем ставить не более одного эмоджи в объявлении и не использовать их для привлечения внимания.
⚠️ Слова на английском языке Подойдут общеизвестные слова. Заимствованные слова, понятные только определенной части аудитории (например, по критерию профессии) и нецензурные - не пройдут.
⚠️ Восклицательные знаки !!! Нельзя использовать восклицательные в призывах к действию или несколько восклицательных знаков подряд. Если поставили один, но модерация все равно отклонила объявление, попробуйте заменить на точку. Пользователь, скорее всего, и так отреагирует на ваше предложение, если оно ему интересно.
⚠️ Специальные символы В том числе «/», «\», « », если вы привыкли использовать их для разделения. Иногда могут допускаться, если оправданы.
🚫 Не хватает знаков препинания Нормы пунктуации также важно соблюдать при написании текстов для Telegram Ads, как и правила грамматики и орфографии. Воспользуйтесь сервисами или встроенными в текстовые программы функциями для проверки.
🚫 Ссылка в тексте объявления
Ссылки (например, на сайт) в тексте объявления использовать не разрешено. Допустимо только упомянуть рекламируемый канал. Совет: экономьте символы и не используйте ссылку в формате https://t.me/ channel. Ссылки на канал работают без https://, а это целых 8 символов объявления.
🚫 Обращение к пользователю на «Ты» Излишняя фамильярность не приветствуется - общайтесь с аудиторией уважительно, на «Вы».
🚫 Слова и предложения ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ Исключение - написание вашего бренда, которое постоянно используется в рекламе.
🚫 Неизвестные сокращения и аббревиатуры Они могут вводить в заблуждение, а в Telegram нужно общаться с пользователем на понятном ему языке. Допустимы общеизвестные и понятные аббревиатуры и сокращения (USD, вуз).
🚫 Лишние символы между букв для привлечения внимания Например, п р о б е л ы или з,а,п,я,т,ы,е, или что-то ТаКоЕ.
🚫 Формулировки, вводящие в заблуждение Кликбейт для привлечения внимания, за которым нет реальных фактов, использовать нельзя. Например: «Вы выиграли приз», «Поздравляем, вы стали 1000-ым подписчиком».
🚫 Незаконченные формулировки с призывом кликнуть Не подойдут формулировки в стиле фишинговых объявлений и тизерных сетей. Например: «Стать миллионером просто. Нужно только...» - а остальное доступно по клику на кнопку; «Наши клиенты масштабируют бизнес и удваивают доход, используя ... УЗНАТЬ ЧТО»
🚫 Содержание объявления не соответствует содержанию канала Что обещали пользователю в объявлении, то он должен увидеть и в канале/боте. Реклама с ложными обещаниями не пройдёт.
🚫 Превосходная степень наречий и прилагательных Если они создают необоснованные заявления, дают обещания, гарантии.
Например: «Наш уникальный продукт», «Эксклюзивные условия для вас», «Лучший в своем роде», «Изменит жизнь навсегда», «Никогда не будет лишним», «Самые высокие доходы», «Лучшая компания».
🚫 Многократное повторение одних и тех же слов и фраз Еще раз: запрещено многократное повторение одних и тех же слов и фраз.
🚫 Повелительное наклонение Привычные для формулировки СТА глаголы в повелительном наклонении («подпишись», «перейди» «купи» и т.д.) не подойдут для объявлений в Telegram.
🚫 Просторечия, жаргонизмы Для части аудитории они могут быть непонятными и введут в заблуждение.
🚫 *** лексика, нецензурные выражения, брань Скрыть звездочками не поможет - ругаться в любом виде и на любом языке запрещено.
🚫 Смысл текста или сложно, или невозможно понять Если в объявлении 2-3 не связанных между собой предложения и из текста совершенно непонятно, что рекламируется. Так бывает, если объявление писал искусственный интеллект. Например: на вынос и с доставкой. Чат поддержки доступен 24/7. Новые скидки каждый день.
🚫 Лишние пробелы Проверьте, не закрался ли двойной пробел по ошибке.
🚫 Тире вместо дефиса Знак дефиса («-») используется для разделения в словах (ковер-самолет). Знак препинания в предложениях - это тире («-»).
Например: в сообщении «Какую машину купить в 2022 году - рассказываем в канале @channel» «-» нужно заменить на «-».
🚫 Закодированные символы Неважно, Unicode или ASCI, кодировки применять нельзя.
🚫 Маркированные списки, разрывы строк, нумерация Нужно уложиться в 160 символов без специальных разделений
🚫 Акцент на травмирующих и значимых событиях
Нельзя использовать для привлечения внимания то, что потенциально могло ранить пользователя (развод, конец отношений, болезнь, смерть, военные конфликты, кризисы, катастрофы).
Стандарты изображений и видео для Telegram Ads
- Изображения
- Формат: JPEG или PNG.
- Максимальный размер: до 5 Мб.
- Соотношение сторон: 16:9.
- Минимальная ширина: 640 px.
- Видео
- Формат: MP4.
- Максимальный размер: до 20 Мб.
- Соотношение сторон: 16:9.
- Минимальная ширина: 640 px.
- Длительность: от 3 до 60 секунд.
Бюджет и СРМ
🚫 СРM меньше 1,15 EUR
СРМ стартует с 1,15 EUR. На старте рекомендуем использовать ставку выше этого значения хотя бы на 1-2 цента, чтобы с большей вероятностью победить на аукционе.
Настройки таргетинга
🚫 Все параметры таргетинга сразу Нельзя использовать язык, каналы и тематики одновременно.
⚠️ Тематика + каналы Если выбираете для таргетинга тему, добавить к нему еще и каналы не получится. А исключить определенные каналы из тематики - можно.
⚠️ Язык + каналы При выборе языка каналы добавить нельзя - поле должно быть пустым. В этом случае каналы можно только добавить в исключения.
✅ Язык + темы Можно указать язык и темы для таргетинга (для показа только в определенных нишах). Можно указать язык и исключить несколько нежелательных тем из показа - тогда таргетинг будет максимально широким и охватным.
✅ Только каналы Конкретные уже отобранные вами каналы или каналы конкурентов от 1000 подписчиков. Можно использовать таргетинг на свой собственный канал для того, чтобы выкупить размещение у конкурента.
Как создать хорошее объявление в Telegram Ads
- Определите свою целевую аудиторию
- Создайте привлекательное визуальное содержание
- Напишите ясный и цепляющий текст
- Используйте правильное расписание показа рекламы
Прежде чем запускать рекламную кампанию, важно понять, кто ваша целевая аудитория. Используйте таргетинг по гео, интересам, языку, чтобы настроить рекламное объявление для максимально релевантных пользователей.
Используйте высококачественные изображения и видео. Картинки должны быть яркими, понятными и соответствовать вашему бренду, а видео должно быть интересным и коротким (до 60 секунд). Важно придерживаться стандартов по размеру и формату файлов (например, JPEG/PNG для изображений и MP4 для видео).
Текст объявления должен быть четким, лаконичным и мотивировать пользователя к действию.
Настройте показ рекламы в наиболее эффективное время с учетом часового пояса аудитории. Вы можете настроить расписание по часам и дням недели для оптимизации расходов и увеличения отклика.
Читать дальше: Как создать объявление в евро кабинете Telegram Ads
Возникли вопросы по Telegram Ads? Напишите нашей команде экспертов
Зарегистрироваться в AdHand бесплатно