Darina ShamanskayaДля создания объявления в Telegram нужен рекламный аккаунт Telegram Ads. Создать его можно через AdHand. В AdHand вы сможете выбрать, какой рекламный кабинет вы хотите создать: в евро или в TON. Процесс занимает до 1 рабочего дня. Когда аккаунт будет готов, вы получите уведомление на вашу электронную почту. После этого просто авторизуйтесь в рекламной системе и перейдите в ваш личный кабинет.
Запустить рекламную кампанию в Telegram — просто. Настройки объявления аналогичны другим рекламным площадкам. Давайте по шагам разберем запуск рекламы в Telegram.
Создание первого объявления
Заводим рекламную кампанию
Войдите в ваш аккаунт Telegram Ads и выберите кабинет, в котором будете создавать объявление. Нажмите кнопку “Создать новое объявление” (Create a new ad).
/w=3840,quality=90,fit=scale-down)
Откроется окно с параметрами вашего будущего объявления. Вы сможете настроить их исходя из ваших целей.
Укажите название вашего объявления. Только вы будете его видеть. Рекомендуем делать название коротким, но информативным, чтобы его легче было найти в общем списке кампаний и потом использовать для аналитики. Например, можно указать:
- что продаете в объявлении
- на что таргетирутесь
- оффер или используемые в объявлении таргетинги.
TG_Ads — отвечает за канал и в дальнейшем поможет вам сравнивать результаты РК с другими площадками.
apartments3 — в объявлении информация об апартаментах определенного типа с условным обозначением “3”.
interests — объявление показывается исходя из выбранных интересов.
Пишем текст объявления
Переходим к созданию непосредственно объявления. Добавьте текст объявления. Обратите внимание, что количество символов не может превышать 160.
❗Соблюдайте требования к стилю, орфографии и пунктуации в объявлениях в Telegram, аналогичные правилам других рекламных систем.
Добавляем ссылку и оцениваем внешний вид объявления
При создании объявления важно правильно настроить ссылку и предпросмотр, чтобы достичь максимальной эффективности. Вот несколько советов 👇
- В поле 'URL you want to promote' добавьте ссылку, которая может вести на:
- сайт
- публичный Telegram-канал
- чат-бот
- конкретный пост в публичном канале
- личный профиль, бизнес-профиль, ссылки на чаты с бизнес-профилем
- mini-app.
- Если ваша ссылка ведет на сайт (внешнюю страницу), вы можете добавить UTM-метки. Заметьте, что текст в заголовке объявления можно изменить, но сокращать ссылку или вести в соцсети нельзя.
- Поставив галочку в чек-боксе 'Show website picture', вы можете подтянуть изображение с сайта или загрузить собственное в объявление. Так объявление станет заметнее и привлекательнее, но ставка автоматически увеличится на 30%.
- Если вы рекламируете публичный канал, используйте пригласительную ссылку. Такая ссылка позволит отслеживать эффективность рекламы и привлечение подписчиков.
- После добавления ссылки вы увидите ссылку 'Preview Ad', по которой можно просмотреть объявление и убедиться, как оно будет выглядеть в каналах.
Куда ведет объявление? | канал | чат-бот | пост в канале или боте | сайт |
Доступные CTA на кнопке | Перейти в канал | Перейти к боту | Перейти к сообщению | Buy (купить), Sign Up (зарегистрироваться), Order (заказать), Leave a Request (оставить запрос) и еще 6 вариантов |
Устанавливаем бюджет: CPM, общий и дневной бюджет
Реклама в Telegram Ads работает по модели CPM (Cost Per Millenium). То есть рекламодатель назначает цену, которую готов заплатить за 1000 показов своего объявления.
Минимальный CPM в Telegram Ads в январе 2025 года составляет 1€ во всех тематиках каналов. В каналах с тематикой Politics & Incidents рекламу можно закупать чуть дешевле, по ставке 0,75 €. Чем выше ставка рекламодателя, тем больше шансов выиграть аукцион по показу объявления.
Дополнительные настройки бюджета:
- Daily views limit per user — поможет ограничить количество показов одному пользователю в сутки. Показы не уникальны. Если пользователь видит повторно вашу рекламу, система засчитает это за отдельный уникальный показ.
- Initial Budget (начальный бюджет) — определяет максимум, который вы готовы потратить на объявление за все время его работы. В первые разы задавайте бюджет на 2–3 дня, чтобы контролировать траты. После запуска рекламы бюджет можно будет скорректировать.
- Дневной бюджет (Daily budget) — позволяет контролировать показы в течение нужного времени и обезопасить от внезапного перерасхода.
Настраиваем расписание показов
Если вы выберете первый вариант, кампания начнет свою работу сразу после модерации, что позволит вам задать дату завершения работы. Однако, если выберете второй вариант, кампанию запустит специалист, и вы сможете задать не только дату завершения, но и дату запуска.
После выбора опции можно настроить расписание показов, поставив галочку в пункте 'Ad Schedule'. Затем настройте график работы, где по вертикали расположены дни недели, по горизонтали — часы. При таргетинге на пользователей (Target Users) вы также можете задать, на какое время ориентироваться системе: на часовой пояс пользователя или на заданный вами.
Настраиваем аудитории
Существует 2 типа таргетинга в Telegram Ads: на пользователей (Target Users) и на каналы (Target Channels). Таргетироваться сразу по обоим параметрам не получится. У каждого из типов таргетинга есть набор параметров для настройки 👇
Таргетинг на пользователей | Таргетинг на каналы
|
Геотаргетинг (страны и локации) | Язык канала
|
Язык приложения | Тема каналов |
Тематики (или интересы)
| Целевые каналы
|
Аудитория каналов | Исключение тем и каналов |
Типы устройств | |
Исключения интересов, подписчиков каналов и политических каналов |
Таргетинг на пользователей (Target Users)
Геотаргетинг
Таргетируйтесь на пользователей из конкретных стран и городов.
Язык приложения
Показывайте рекламу пользователям, предпочитающим какой-то конкретный язык (знающих и понимающих его). То есть если вы выберете русский язык, то реклама будет показываться только пользователям, у которых в приложении выбран русский язык.
Тематики
Таргетируйтесь на пользователей по их интересам. Telegram определяет интересы по тематикам крупных публичных каналов, на которые подписан пользователь.
Аудитория каналов
Таргетируйтесь на подписчиков конкретного канала/ов. Реклама будет показываться этой аудитории во всех каналах, на которые они подписаны.
Типы устройств
Сегментируйте аудиторию рекламы по типам устройств. Доступно пять опций: Все устройства, iOS, Android, Desktop и Mobile.
Исключения
Исключить можно пользователей:
- с определенными интересами
- подписчиков выбранных каналов
- запретить показы рекламы в каналах о политике и происшествиях.
Таргетинг на каналы (Target Channels)
Язык канала
Выберете язык публикации контента в каналах, которые потенциально читает ваша ЦА.
Тема каналов
Можно чуть сузить аудитории по тематикам каналов.
Это помогает показывать рекламу в нужных каналах и на правильном языке.
Целевые каналы
Таргетируйтесь на конкретные Telegram-каналы. Добавьте в поле до 100 уникальных адресов целевых каналов в таком формате: adhandapp, без @ и https.
Исключение тем и каналов
Отметьте темы и каналы, в которых реклама не должна показываться.
Читать дальше: Как создать объявление в TON кабинете Telegram Ads
Возникли вопросы по Telegram Ads? Напишите нашей команде экспертов
Зарегистрироваться в AdHand бесплатно