Darina ShamanskayaСтоимость рекламы в Telegram определяется выбранными инструментами продвижения, особенностями вашей ниши и целями кампании. В этой статье мы рассмотрим различные виды рекламы в мессенджере, объясним, как формируется цена, и поможем оценить необходимый бюджет для запуска рекламной кампании.
Как определить стоимость рекламы в Telegram?
В Telegram существует три основных типа рекламы.
Объявления Telegram Ads
Telegram Ads представляют собой официальную рекламную платформу мессенджера. Рекламные сообщения выглядят как текстовые посты длиной до 160 символов с иконкой и кнопкой для целевого действия. Можно рекламировать ссылки на сайты, Telegram-каналы (или конкретные посты), боты, а также на личный профиль и бизнес-аккаунт в Telegram. Объявления показываются в каналах с аудиторией свыше 1000 подписчиков всем пользователям, не имеющим премиум-подписки.
Платное размещение в каналах или группах
Такая реклама представляет собой публикации, размещенные владельцами или администраторами Telegram-каналов и групп, а также блогерами. Эти рекламные посты ничем не отличаются от обычных публикаций по техническим требованиям: в них можно включать текст (до 4096 символов), изображения и видео (до 10), эмодзи и ссылки на каналы, боты или целевые страницы. Администраторы каналов могут также предъявлять дополнительные требования к рекламному контенту, чтобы он соответствовал стилю канала.
Бесплатное размещение в каналах или группах
Иногда администраторы сторонних каналов размещают посты бесплатно, если они считают их интересными для своей аудитории. Такие договоренности можно заключить напрямую, предложив взаимный пиар.
Таким образом, для расчета стоимости рекламы в Telegram важно учитывать выбранный тип рекламы и соответствующие требования и условия размещения.
Модель оплаты
В Telegram Ads используется модель оплаты за тысячу показов (CPM). Рекламодатели платят за каждые 1000 показов рекламы. При настройке объявлений необходимо указать сумму, которую вы готовы заплатить за 1000 показов целевой аудитории. Минимальная стоимость CPM составляет 1,5 €, а для категории "Политика и происшествия" — 0,75 €.
После запуска объявления участвуют в аукционе, где конкурируют с другими рекламными сообщениями за право быть показанными. Побеждает то объявление, у которого ставка выше.
Установка минимальной ставки может привести к тому, что реклама не будет показываться и, следовательно, не принесет результатов. С другой стороны, слишком высокая ставка может привести к неэффективному расходованию бюджета, делая продвижение слишком дорогим. Поэтому важно отслеживать количество показов и при необходимости корректировать ставку.
Бенчмарки Telegram Ads по индустриям
Для эффективной рекламы в Telegram Ads важно понимать ориентировочные ставки в вашей нише. Это поможет вам быстрее определить оптимальный CPM, при котором ваши объявления будут получать достаточное количество показов.
Мы провели анализ метрик из реальных рекламных кабинетов и рассчитали медианные бенчмарки для различных ниш. В таблице ниже приведены примеры таких бенчмарков.
Ниша | CPM, € |
Бизнес и предпринимательство | 2,76 |
Здоровье и медицина | 1,61 |
Инвестиции | 2,5 |
Мода и красота | 1,7 |
Образование | 1,73 |
Предложения и акции | 1,68 |
Путешествия и туризм | 1,7 |
Списки вакансий | 1,15 |
Спорт | 1,18 |
Технологии и Интернет | 1,41 |
Экономика и финансы | 1,5 |
Знание этих бенчмарков позволит вам более точно настроить рекламные кампании и оптимизировать бюджет, обеспечивая достаточное количество показов для достижения ваших целей.
Стоимость рекламы в группах
Рекламу в Telegram-группах можно размещать двумя способами:
- Напрямую:
- Рекламодатель самостоятельно выбирает каналы или блогеров, договаривается с администраторами, проводит оплату (обычно фиксированную сумму за определенное количество рекламных размещений), решает вопросы с маркировкой и закрывающими документами.
- Через сервисы-посредники:
- Например, биржу Perfluence. Эти платформы упрощают работу с блогерами, предлагая опции подбора каналов по целевой аудитории и разные модели оплаты: за клик, действие (новый клиент или заказ), пост или процент с продаж. Взаимодействие с администраторами каналов осуществляется через сервис.
Формирование стоимости посевов
Стоимость размещения рекламы в каналах зависит от нескольких факторов:
- Количество подписчиков.
- Тематика канала.
- Активность и качество аудитории (оценка ER и ERR через TGStat).
- Индивидуальный подход администраторов к ценообразованию. У каналов с одинаковыми параметрами цены могут значительно различаться, поэтому рекомендуется запрашивать условия индивидуально.
В среднем, стоимость размещений может варьироваться от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей. Результаты по просмотрам и CPM могут сильно различаться в зависимости от канала, поэтому ориентироваться только на средние значения не следует.
Читать дальше: Telegram Ads для каждого из этапов воронки: от знания бренда до продаж
Возникли вопросы по Telegram Ads? Напишите нашей команде экспертов
Зарегистрироваться в AdHand бесплатно