Darina ShamanskayaCPM — один из основных показателей эффективности рекламы в Telegram Ads. Он позволяет оценить, сколько стоит каждая 1000 показов рекламы. Давайте разберемся, что это за показатель, как им управлять и как понять, что ваша реклама в границах среднего CPM по индустрии.
Что такое CPM в Telegram Ads
CPM в Telegram Ads — это сумма, которую рекламодатель готов платить за 1000 просмотров объявления. Рекламодатель сам устанавливает ставку при настройке объявления. Ставка влияет на то, сколько просмотров получит объявление и как быстро.
Минимальный CPM в кабинетах в евро
Минимальный CPM в Telegram Ads в январе 2025 года составляет 1,15 €.
Минимальный CPM в кабинетах в TON
Минимальный CPM в Telegram Ads в TON кабинетах в мае 2024 года составляет 0,1 Toncoin. Это примерно 0.59 EUR на 20 мая 2024.
Чем выше ставка рекламодателя, тем больше шансов выиграть аукцион по показу объявления.
Получается, что нужно повышать ставку, если необходимо:
- быстрее открутить рекламу,
- получить больше просмотров,
- вытеснить конкурентов.
Как определить ставку
Чтобы понять, что на эффективность рекламы влияет именно ставка за CPM, стоит знать бенчмарки CPM рекламы вашей ниши. Это знание поможет:
- спланировать бюджет и охват.
- сравнить эффективность продвижения Telegram-каналов, чат-ботов и сайтов.
- оценить конкурентов и сравнить результативность своих запусков в Telegram Ads с ними.
Если вы уже запускали рекламу в TG Ads, то CPM можно посчитать по формуле ниже 👇
CPM в Telegram Ads изначально при настройке объявления устанавливает рекламодатель. Соответсвенно, этот показатель не изменится во время открутки.
Аналитику по CPM можно смотреть для любой посадочной (канал, чат-бот, сайт, пост), по всем таргетингам и периодам.
Вот данные по CPM для Казахстана и Узбекистана для кабинетов в евро:
Ниша | CPM, € |
Бизнес и предпринимательство | 2,76 |
Здоровье и медицина | 1,61 |
Инвестиции | 2,5 |
Мода и красота | 1,7 |
Образование | 1,73 |
Предложения и акции | 1,68 |
Путешествия и туризм | 1,7 |
Списки вакансий | 1,15 |
Спорт | 1,18 |
Технологии и Интернет | 1,41 |
Экономика и финансы | 1,5 |
Кабинеты в TON запустились недавно, но некоторыми бенчмарками по ним мы тоже можем поделиться.
Для рекламных кабинетов в TON сейчас CPM в среднем от 0.1 TON, CPC (cost per click) — от 0.01 TON, CPS (cost per sale) — от 0.04 TON.
Бывает, что кампания активна и прошла модерацию, но не откручивается. Это значит, что ставка слишком маленькая, и объявления просто не показываются. На текущий момент нотификаций об этом в Telegram нет.
Читать дальше: Аналитика рекламы в евро кабинете Telegram Ads
Возникли вопросы по Telegram Ads? Напишите нашей команде экспертов
Зарегистрироваться в AdHand бесплатно